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Per generare valore attorno al tuo brand devi poter attuare una serie di meccanismi, tra cui equilibrio visivo, tono di voce, originalità.
I tuoi potenziali clienti debbono poter riconoscere te e il tuo prodotto.
Qui entra in campo un elemento fondamentale e spesso sottovalutato, ovvero, l’importanza di etichettare i propri prodotti handmade.
Creare una brand indentity forte ed efficace – aiuta un’artigiana ad esprimere il proprio valore con creatività e carattere.
Questo è il primo passo per trasformare la tua creatività da hobby a brand rafforzandone l’efficacia, la serietà e professionalità.
Non etichettare i propri prodotti o, ancor peggio, utilizzare etichette generiche come “fatto a mano” o “prodotto handmade”, rende di fatto il prodotto non solo anonimo ma ancor peggio esprime una scelta voluta di non identificare il prodotto dando drasticamente poca importanza al proprio brand.
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Un brand che si rispetti e conosca soprattutto i principi di marketing, di sviluppo e diffusione di un prodotto sa benissimo quanto etichettare i propri prodotti, con il proprio logo o nome del brand, sia essenziale per generare valore non solo attorno al proprio brand ma soprattutto per innescare una serie di meccanismi di marketing quali:
- Il processo di etichettatura del proprio prodotto aumenta la percezione di valore del prodotto stesso attribuendoli serietà, professionalità e anche responsabilità. L’etichetta permette al prodotto di essere riconosciuto e quindi differenziato da altri simili presenti sul mercato. Il cliente si sentirà così rassicurato di acquistare il prodotto “originale” e non quello simulato da altri.
- Se vuoi essere trovata devi poterti fare trovare. L’etichetta indirettamente attua un meccanismo di passaparola – lascia che il prodotto parli per te. La persona che riceverà in dono il tuo prodotto – restando entusiasta – sarà portata a curiosare l’etichetta per poi cercare il tuo brand in rete, diventando poi eventualmente una fan prima ed una cliente poi.
- Disincentiva la diffusione impropria delle foto prodotto. Quante volte è capitato che una foto del proprio prodotto venga rubata e utilizzata sui propri siti o canali social spacciandola per propria?. Fotografare i prodotti con la propria etichetta disincentiva questi comportamenti, eliminando il problema alla fonte.
Se desideri generare valore attorno al tuo brand dovrai essere in grado di produrre un prodotto di qualità generando valore e coinvolgimento attorno al prodotto curandone la comunicazione, l’etichettatura, il packaging ecc.
I brand che si rispettino, chi davvero ha le competenze di marketing e di business sanno quanto questi piccoli accorgimenti siano importanti per il proprio brand, e sono i primi a non commettere errori di comunicazione come l’utilizzo di etichette generiche come “handmade” .
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L’ERRORE DA NON FARE
Non commettete l’errore di pensare che il vostro prodotto parli per sé e che dica chi l’ha prodotto.
Se io vi ponessi davanti due vestiti creati uno da Armani ed uno da Versace, vestiti mai visti, voi, sareste in grado di riconoscere quale vestito è stato creato da Versace e quale da Armani.
La risposta sicuramente sarà no, anche se si tratta di due brand riconosciuti a livello mondiale.
Ora fate lo stesso esempio con i vostri prodotti, siamo oneste, se prendessi un vostro prodotto e fermassi qualcuno in mezzo alla strada e li chiedessi da chi è stato creato, secondo voi, mi saprebbe rispondere?
E secondo voi, li interesserebbe di più leggere sull’etichetta la parola handmade oppure il nome di chi l’ha creato?
In conclusione, etichettare i propri prodotti è fondamentale per generare valore, credibilità, professionalità oltre a fornire la possibilità di essere trovati, rintracciati.
Non sottovalutate mai questo grande potenziale con questo piccolo gesto.
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